El pasado 24 de marzo de 2025, Brand USA, en colaboración con United Airlines, inauguró en Madrid su primer Road Show europeo titulado "The Great USA Road Trip". Esta iniciativa, que forma parte de los preparativos para la celebración del centenario de la legendaria Ruta 66 en 2026, tuvo lugar en el Espacio Jorge Juan, congregando a más de 150 asistentes entre periodistas especializados, turoperadores y agentes de viaje. El Road Show continuará su gira por otras importantes ciudades europeas, incluyendo destinos en Italia, Suiza, Alemania, Países Bajos, Francia, Irlanda y Reino Unido, hasta el 4 de abril.

Durante el evento en Madrid, Malcolm Smith, Senior Vice President de Brand USA, destacó que "esta gira es una oportunidad única para conectar con nuestros socios europeos y mostrar la riqueza y diversidad que ofrecen los viajes por carretera en EE.UU.". Por su parte, Chris Heywood, responsable de comunicación de la misma organización, subrayó la importancia de fortalecer las conexiones entre destinos estadounidenses y los viajeros europeos, resaltando la autenticidad y variedad de las experiencias disponibles en el país.

España, mercado clave para Estados Unidos

The Great USA Road Trip

El encuentro madrileño enfatizó especialmente la relevancia del mercado español para el turismo estadounidense. En 2024, España ocupó el 12.º puesto global como país emisor de viajeros hacia Estados Unidos, con un total de 897.336 visitantes, reflejando un aumento del 8,66% respecto al año anterior. Estos datos indican una recuperación sostenida, acercándose ya a los niveles prepandemia registrados en 2019.

Además, la conectividad aérea entre ambos países sigue fortaleciéndose, con 257 vuelos semanales operados por destacadas aerolíneas como American Airlines, Iberia, United, Delta, Air Europa y Level, principalmente desde Madrid y Barcelona hacia destinos clave en EE.UU. como Nueva York, Miami, Los Ángeles, Chicago y Atlanta. Esto facilita considerablemente el acceso a diversas rutas y experiencias de viaje únicas, consolidando aún más las relaciones turísticas entre ambos países.

Celebración del centenario de la Ruta 66 y otras novedades

Una parte central del Road Show fue promover el centenario de la Ruta 66, que se cumplirá en 2026. Conocida popularmente como la "Mother Road", esta carretera histórica conecta Chicago con Santa Mónica a lo largo de casi 4.000 kilómetros, ofreciendo a los viajeros un fascinante recorrido lleno de cultura, historia y aventura. Desde moteles icónicos y gasolineras vintage hasta impresionantes paisajes naturales, esta ruta encapsula el espíritu auténtico del clásico viaje americano por carretera.

Adicionalmente, los representantes del turismo estadounidense aprovecharon el evento para anunciar importantes novedades que enriquecerán la experiencia de los visitantes en 2025. Universal Orlando inaugurará el 22 de mayo su nuevo parque Epic Universe, que duplicará el tamaño del complejo y ofrecerá atracciones innovadoras como Super Nintendo World y una nueva sección del Wizarding World de Harry Potter. Disneyland celebrará su 70 aniversario con eventos especiales, como la Noche de los 90 y un renovado espectáculo "Paint the Night".

Asimismo, Washington D.C. será sede del WorldPride 2025 del 17 de mayo al 8 de junio, en conmemoración del 50 aniversario del Orgullo en la capital estadounidense, atrayendo a miles de visitantes con una amplia programación cultural y festiva. Otros eventos destacados incluyen la celebración del Mundial de Clubes de la FIFA y la preparación para conmemorar en 2026 el 250 aniversario de la independencia de EE.UU.