Brand USA, la organización nacional de marketing turístico de Estados Unidos, ha concluido con éxito la edición de este año de la Brand USA Travel Week U.K. & Europe. El evento, que tuvo lugar en el emblemático County Hall de Londres, incluyó también el Brand USA Media Forum y el CEO Summit, reuniendo a líderes clave de la industria turística para diseñar estrategias innovadoras que impulsen los viajes hacia Estados Unidos.

Desde su primera edición en 2019, la Travel Week se ha destacado como el primer evento de su tipo en reunir a compradores y expositores del Reino Unido y Europa con un enfoque exclusivo en Estados Unidos. En 2023, el evento batió récords con 794 asistentes, pero este año ha superado las expectativas con un incremento del 26% en el número de expositores. En esta ocasión, participaron 183 compradores del Reino Unido y Europa, junto con más de 179 organizaciones estadounidenses, quienes llevaron a cabo un total de 5.443 reuniones, un récord sin precedentes.

Fred Dixon

Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, enfatizó la importancia de los mercados del Reino Unido y Europa para el crecimiento del turismo en Estados Unidos. Dixon estima que en 2025, cerca de 17 millones de viajeros de esta región visitarán Estados Unidos, marcando un récord histórico. Según investigaciones recientes de Brand USA, el país continúa siendo el destino de larga distancia preferido por los viajeros europeos para los próximos 12 meses. La Travel Week representa una oportunidad única para que destinos y atracciones estadounidenses se den a conocer ante los operadores turísticos y agentes de viajes, quienes son fundamentales en la realización de estos viajes.

El evento de este año también ha marcado el primer año de Fred Dixon en su nuevo rol como presidente y director ejecutivo de Brand USA, desde que asumió el cargo a principios de 2024. Además, el Media Forum y la CEO Summit han visto un crecimiento significativo; en particular, la cumbre de directivos registró un aumento del 50% en participación respecto a la edición anterior.

Brand USA Travel Week no solo facilitó importantes conexiones de negocios durante el día, sino que también ofreció oportunidades para fortalecer relaciones comerciales a través de eventos nocturnos en lugares icónicos como el Museo V&A y el Sky Garden de Londres. Las actividades incluyeron una cena privada en Two Temple Place y espectáculos de los mejores musicales de Broadway en los teatros del West End.

El Media Forum contó con la participación de 90 medios de comunicación del Reino Unido y Europa, facilitando más de 1,300 reuniones preestablecidas para discutir las últimas novedades y tendencias en Estados Unidos, además de planificar viajes para 2025. En su cuarto año, la CEO Summit también alcanzó cifras récord, reuniendo a 72 líderes de la industria y expertos en marketing de Estados Unidos para intercambiar ideas y discutir sobre las perspectivas, los desafíos y las tendencias del sector.

Los momentos destacados del programa de enriquecimiento incluyeron un debate sobre la importancia de los podcasts en la sociedad actual con Hrishikesh Hirway, creador de Song Exploder; un panel sobre la accesibilidad en los viajes a Estados Unidos con Sophie Morgan, presentadora de televisión y defensora de la discapacidad; y una charla sobre el poder del turismo cinematográfico con Dunk Barnes, conocido por su trabajo en “Amazing Hotels” de la BBC.

Brand USA Travel Week U.K. & Europe volverá a Londres en 2025 y se expandirá a Europa continental en 2026, continuando su misión de promover los viajes y la cultura estadounidense a través del continente.