La feria de turismo FITUR 2023 llegó en un momento clave para la industria del turismo, después de unos años difíciles debidos a la pandemia, pero con un gran renacimiento en 2022. La recuperación del turismo ha sido impresionante y todo parece indicar que 2023 será todavía mejor.
A pesar de la incertidumbre económica y política a nivel mundial, la industria del turismo se mantiene optimista y espera seguir creciendo en el futuro cercano, a tenor de lo que hemos podido hablar con diferentes responsables de turismo. Analizamos las principales conclusiones que hemos extraído a continuación.
Algunas novedades presentadas en FITUR 2023
La feria de turismo fue, como habitualmente, el lugar elegido para presentar noticias y algunas novedades que se desarrollarán durante el año. Sería imposible resumirlas todas en un artículo, pero sí queríamos recoger algunas de las que nos parecieron más interesantes de destinos tan diversos como Jamaica, Costa Brava, Israel, Centroamérica, Madhya Pradesh o Tailandia y de empresas como Beachcomber Resorts & Hotels para tener una visión panorámica de las futuras tendencias.
En cuanto a Costa Brava, el destino sigue apoyando su concepto “Vive el Doble” con el objetivo de unificar y potenciar sus marcas Costa Brava y Pirineo de Girona. Además, presentaron novedades interesantes como Espai Cráter, una nueva bodega en Perelada, y la Fundación Bulli 1848, que están en línea con este enfoque.
Beachcomber Resorts & Hotels, el grupo hotelero, representa el optimismo del sector para los próximos años, y han anunciado importantes novedades, como la renovación completa del complejo Paradis Beachcomber Golf Resort & Spa, ubicado en el suroeste de Mauricio. Sigue trabajando también en un nuevo proyecto de apertura, Harmonie Golf & Beach State, que constará de 220 villas, un campo de golf y un hotel de 4 estrellas en la costa oeste de la isla, y está actualmente en construcción.
La organización CATA, que representa al turismo de Centroamérica, ha declarado su objetivo de recuperar por completo los espacios para la promoción y comercialización de su oferta turística. Para ello, 23 empresas del sector turístico presentaron una oferta de alta calidad enfocada en Leisure, Cultura, Naturaleza, Bodas, Aventura, Arqueología, Patrimonio de la Humanidad y Wellness. El Salvador fue reconocido además como un “tesoro por descubrir” gracias a las campañas de promoción organizadas por CATA en coordinación con el Ministerio de Turismo del país
Israel presentó un producto turístico basado en “city breaks”, donde los visitantes pueden disfrutar de una escapada de 4 o 5 días a las ciudades emblemáticas del país, Tel Aviv y Jerusalén. Este producto ofrece una oportunidad única para conocer las diferencias entre ambas ciudades, lo que las convierte en un destino aún más atractivo.
En Tailandia se celebró su reapertura al turismo internacional y, aunque todavía hay algunas restricciones en algunos países, se confía en que la situación vuelva a la normalidad. Se espera recibir alrededor de 120.000 turistas españoles este año, en comparación con los 185.000 antes de la pandemia y los 85.085 del año pasado.
En Jamaica, la Oficina de Turismo afrontó FITUR con el objetivo de impulsar la resiliencia turística y lograr un crecimiento del 11% en el número de visitantes e ingresos turísticos. Para ello, buscan reestablecer vínculos con mercados en el sur de Europa y fortalecer la innovación turística. Con el liderazgo del Ministro de Turismo, Edmund Bartlett, se llevaron a cabo reuniones con importantes cadenas hoteleras y empresas financieras en Madrid para atraer más inversionistas.
En Madhya Pradesh se destacó la diversidad de la vida salvaje, espiritualidad y patrimonio cultural de esta región de la India. Se está adoptando un enfoque en turismo responsable y se están llevando a cabo proyectos en áreas como el agroturismo, turismo rural, turismo espiritual y de bienestar. El turismo rural es uno de los proyectos clave con la misión de minimizar el impacto negativo del turismo y proporcionar experiencias agradables a los turistas. Este proyecto se lleva a cabo en 100 pueblos de Madhya Pradesh y busca mostrar la singularidad de las seis zonas culturales del estado.
¿Cómo fue el turismo en 2022?
A pesar de las últimas restricciones que provocaron la variante ómicron de COVID-19 en varios países y destinos turísticos, se puede concluir que el sector logró una fuerte recuperación en 2022. Muchos de los destinos con los que pudimos hablar han recuperado las cifras anteriores a la pandemia y el resto espera poder hacerlo este año.
En 2022, Israel recibió a 2,67 millones de turistas, lo que se considera una cifra positiva y un signo de recuperación en el sector turístico después de la pandemia. En diciembre de ese año, el turismo desde España alcanzó una cifra cercana a los números previos a la pandemia, con más de 8.100 turistas, lo que representa solo una disminución del 17% en comparación con antes de la pandemia.
La provincia de Girona también registró un aumento en el número de turistas en 2022, con 8,4 millones de turistas en sus destinos Costa Brava y Pirineu de Girona, lo que generó un total de 26,4 millones de pernoctaciones. Estas cifras mejoraron las de la temporada turística de 2019. El mercado turístico estatal se consolidó como el principal para estos destinos, mientras que el mercado francés se recuperó y alcanzó las cifras de 2019. También hubo un aumento en el número de turistas de los países del Benelux, especialmente de los Países Bajos, siendo éste el segundo mercado internacional, seguido por el mercado alemán.
En Madhya Pradesh, las llegadas nacionales han sido buenas, con mejores cifras que antes de COVID. Sin embargo, el número de visitantes internacionales todavía se está recuperando lentamente, pero se espera que en 2023/24 haya un aumento significativo de estas cifras, ya que los viajes de larga distancia han vuelto y los viajes internacionales se han abierto considerablemente.
Los países de Centroamérica y República Dominicana cerraron 2022 con la llegada de más de 16 millones de turistas internacionales. Este número representa una recuperación bastante óptima para la industria turística de la región, ya que, en comparación con el año anterior, la región recibió 11.1 millones de visitantes.
Por su parte, Jamaica dio la bienvenida a 3,3 millones de turistas y registró una recuperación notable de sus ingresos, con ganancias totales estimadas en 3.636 millones de dólares. La recuperación ha superado las previsiones iniciales y existe una alta posibilidad de que la industria turística del país se restablezca un año antes de lo previsto.
Tailandia recibió 11,8 millones de turistas internacionales en 2022, incluyendo más de 84.000 españoles, y 189 millones de viajes nacionales. Este hito refleja el éxito del restablecimiento de la industria turística gracias a los esfuerzos concertados de todas las partes interesadas.
¿Cómo ha evolucionado el turismo que reciben tras la pandemia?
Desde la pandemia, Beachcomber Resorts & Hotels ha notado un aumento en la demanda por viajes de bienestar, con una mayor cantidad de reservas en alojamientos de 5 estrellas. Además, también se han visto más parejas viajando juntas en lugar de solo para celebrar su luna de miel. Durante la temporada baja de 2022, los destinos turísticos también experimentaron una alta demanda y ocupación.
En cuanto a las tendencias de viajes de bienestar, según estudios de Expedia, más de la mitad de los viajeros están abiertos a las escapadas enfocadas en el bienestar, pero también mencionan el aburrimiento de los viajes de bienestar tradicionales, por lo que buscan experiencias más emocionantes en 2023. Los millennials son una de las principales fuerzas detrás de esta tendencia, con el 60% de los jóvenes de 25 a 34 años buscando formas alternativas de disfrutar sus viajes de bienestar.
Israel ha detectado también que viajeros individuales buscan viajar en fechas menos solicitadas y buscando conocer dos o tres destinos en profundidad. Por ejemplo, combinando una escapada a Jerusalén y Tel Aviv con una experiencia en el mar Muerto-desierto del Negev para tener una combinación de experiencias urbanas y de naturaleza.
En lo que coinciden casi todos los destinos es en la tendencia imparable del turismo sostenible. Desde la pandemia, los turistas están cada vez más conscientes de su impacto en el medio. Esto se refleja en un aumento de la demanda de destinos que promueven prácticas sostenibles y en la elección de opciones de alojamiento y transporte que tienen un impacto reducido en el medio ambiente. Además, los turistas están buscando formas de ser más responsables y participar activamente en la preservación del medio ambiente, como visitar destinos con proyectos de conservación, elegir excursiones que promuevan la sostenibilidad y utilizar productos y servicios locales.
En resumen, la conciencia ambiental está cada vez más presente en la toma de decisiones de los turistas y se espera que continúe creciendo en el futuro.
Han participado en este resumen de FITUR 2023:
Beachcomber Resorts & Hotels: Luis González, representante para España y Portugal.
Israel: Dolores Pérez Frías, directora de Turismo de Israel en España y Portugal.
CATA: Carolina Briones, Secretaria General de CATA.
Costa Brava: Verònica Mas.
Jamaica: Edmund Bartlett, Ministro de Turismo.
Tailandia: Mr. Teerasil Tapen, Executive Director of TAT Europe, Africa and Middle East Region.
Madhya Pradesh: Sr. Yuvraj Padole, Deputy Director Tourism Board.
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